Короче: что такое тизерная реклама за 3 минуты

Содержание

Обновлено 30 мая 2019

Мало кто знает, но с тизерами общество знакомо со времен появления первой рекламы. Это нечто шокирующее, интригующее, заметное. Картинка или высказывание, использующее различные приемы «желтой прессы».

Яркий пример тизерной рекламы – логотип Nike, появление которого еще в начале прошлого века привлекло внимание и вызвало желание узнать, что же скрывается за галочкой? Прием был настолько успешным, что бренд до сих пор пользуется необыкновенной популярностью.

Что такое тизерная реклама и как она работает

С появлением интернета, тизеры проникли на множество сайтов и завоевали большую популярность.

Что это такое «тизерная реклама»? — Использование того самого тизера в целях продвижения товара, услуги или сайта. Наравне с контекстной и таргетированной рекламой, целью создания яркого и оригинального объявления является привлечение большего числа пользователей с целью продажи продукции и аккумуляции трафика. Ведь всем известно: чем больше входов на сайт, тем он ближе к ТОПовым, его чаще рекламируют и больше зарабатывают.

  • Выглядит тизерная реклама в интернете следующим образом: статическая или анимационная картинка небольшого формата и увлекательная запись к ней. Своеобразный минибаннер грамотно встраивается в сайт, кликая на него, пользователя перенаправляют на товарный или новостной сайт.
  • Картинка и подпись очень органично выглядят на сайте, хотя могут и не нести особой смысловой нагрузки. Яркие примеры тизерной рекламы: на интернет-страницах часто присутствуют блоки публикаций с шокирующими подписями о стремительном похудении звезд, способах заработка без вложений, лечении часто встречающихся болезней.
  • Оплата рекламодателем происходит не за размещение блока, а за количество кликов.

Использование продвижения и его популярность обусловлены следующими факторами:

  • сравнительно невысокая стоимость (к примеру, цена показа контекстного блока может быть выше более, чем в десять раз);
  • возможность определения целевой аудитории, причем здесь нет ограничений по фразам, как в контекстной рекламе;
  • привлечение трафика, что влияет на количество посетителей сайта;
  • простота изготовления;
  • легкость в настройках и управлении;
  • множество мест для размещения объявлений.

Секреты тизерной рекламы от Даниэль Партнер

Советы относительно работы с тизерами дает специалист интернет-маркетинга. Грамотная работающая реклама и как сделать ее эффективной?

  • Отслеживайте эффективность своих тизеров и активность переходов на собственный сайт. Это преследует две цели: во-первых, выявление работающих и наиболее удачных объявлений, а во-вторых, борьба с ботами. Так как стоимость зависит от кликабельности, а основную сумму за переход с сайта, получает его владелец, недобросовестные держатели интернет-страниц часто используют роботов. Они приносят им немалый доход и бьют по карману рекламодателей. Сегодня есть много сервисов, позволяющих отслеживать подозрительную активность и блокировать ее.
  • У минибаннера должно быть привлекательное и интригующее описание, особое внимание следует уделить заголовку.
  • Яркость картинки.
  • Правильный выбор аудитории.
  • Анализ рынка – перед запуском своего блока, присмотритесь к конкурентам. Обратите внимание на дизайн объявления, его изначальную стоимость и прибыль.

Насколько эффективна реклама? Статистика показывает, что переход по тизеру на товарные сайты приводит к повышению продаж на 0,2–3%, что является неплохим результатом.

Внешний вид, своевременное изменение настроек показа зависят только от рекламодателя. Если грамотно и правильно подойти к рекламе, вы добьетесь высоких результатов.

Как заказать тизерную рекламу

Заказ рекламы происходит в тизерной сети.

Тизерная сеть –  посредник между рекламодателем и площадкой для размещения рекламы. Пользователь, желающий разместить свое объявление, обращается к представителю посредника.

Конкуренция за размещение тизера зависит от двух параметров: стоимость одного клика и CTR. Тизерная реклама для сайта, попадая к посреднику, проходит своеобразный аукцион. Рекламодатели имеют право устанавливать свои цены на объявления, CTR при этом от стоимости не зависит, главное – привлекательность картинки и подписи, а также то, насколько ими заинтересуются посетители площадки.

Реклама в тизерных сетях очень быстро продвигается. На сегодняшний день существует более двухсот таких сетей, из них сто двадцать являются рабочими и эффективными. Конечно, они все разные и по настройкам, и по аудитории. Есть сети, занимающиеся исключительно одной категорией товаров, а есть площадки, к примеру, Маркет Гид, работающие с объявлениями о продаже различной продукции.

Посредники аккумулируют большое количество трафика и имеют доступ к множеству площадок. Если обратиться к статистике, то действующие сети всего за сутки набирают миллиард кликов! Конечно, есть менее и более успешные посредники, самые сильные за сутки способны привлекать до 200–300 миллионов пользователей, которые интересуются тизерами.

К выбору сети необходимо относиться осознанно. На что обратить внимание?

  • Стоимость клика напрямую зависит от размера трафика, количества площадок и активности пользователей. Обычно посредники размещают цены, которые они предлагают за клик, необходимо детально ознакомиться с информацией.
  • Даниэль Партнер советует размещать объявления в сети, которая занимается продвижением конкретного продукта. Тогда пользователь будет точно заинтересован в покупке и уменьшится активность ботов на сайте.
  • Если возникают проблемы с выбором публикации, многие сети помогают, предложив яркий и оригинальный вариант. Некоторые посредники предлагают разместить минибаннеры бесплатно новым клиентам.
  • Различие в настройках. Нужно ознакомиться не только с ценовой политикой сети, но и с предлагаемыми возможностями.

Но не следует рассчитывать только на авторитет сети. Многое зависит и от самого заказчика, оригинальности исполнения объявления, эффективности и грамотности управления настройками рекламы. Кроме того, необходимо позаботиться и о самом сайте, ведь посетителю сайта захочется найти там соответствующую яркой публикации информацию.

Пример размещения тизерных блоков.

Цена тизерной рекламы

Стоимость тизерной рекламы в несколько раз ниже контекстной. Цена за переход по тизеру, рекламирующему новости или политику – от 50 копеек, недвижимость и товары – преимущественно 3–7 рублей. Стоимость зависит от трафика сети и активности пользователей.

Даниэль Партнер рекомендует 3 три метода раскрутки тизера, ведь чем он более раскручен, тем он даже, будучи самым дешевым, даст отличный результат. Способы продвижения зависят преимущественно от цены, которой необходимо грамотно управлять рекламодателю. Поэтому каждая стратегия дает два результата: низкая стоимость за клик и продвижение за счет высокого рейтинга тизера.

  1. Первый метод состоит в том, чтобы поставить минимальную цену за клик. Тизеры будут неконкурирующими, но все же будут попадать на площадки и пользоваться спросом, хотя и не особо большим. Для того чтобы продвинуть хотя бы один из них, сделав его ТОПовым, необходимо брать большим объемом. Разгон происходит по количеству, вытесняя тем самым конкурентов.

Минусы стратегии заключаются в том, что она требует много работы. За сутки нужно запускать не менее 100–500 новых объявлений.

  1. Второй способ обратный. Ставится высокая стоимость показа, публикация набирает популярность, даже с изначально низким CTR. Когда рейтинг вырос, можно начинать снижать цену, но делать нужно эту аккуратно и последовательно. Таким образом, дойти и до совсем низкой отметки, при этом тизер останется популярным.
  2. Третий метод состоит в следующем. Выбирается средняя конкурентоспособная цена, но исключается необходимый регион продаж. Если товар нужно продавать в России, то тизер показывается во всем мире, кроме нее. Происходит искусственное повышение CTR, когда реклама набрала популярность, можно менять геотаргет, ориентируя новость на российского пользователя. Цену можно также несколько снизить. На сегодняшний день — это самый популярный способ, но он не всегда приносит желаемый результат, так как просчитать спрос на тизеры во всем мире достаточно сложно.

Тизеры не зря имеют огромную популярность в интернете. Это мощный инструмент, требующий, как и каждый вид деятельности, управления и контроля. Яркое оформление, интригующее название, правильный выбор аудитории и ценовой политики – основные факторы успеха каждого рекламодателя.

unnamed-1.jpg19.02.202013 665AAA

«Чтобы похудеть, нужно всего лишь не есть три продукта…» — такую и еще более шокирующую рекламу видел каждый. Может показаться, что эти баннеры неэффективны или ведут на подозрительные сайты. Но тизерная реклама, а речь именно о ней, не ограничивается таким спорным форматом. Расскажем, что такое тизерная реклама, как она работает и каких видов бывает.

ringostat-blog-16-1.png

Время чтения 5 минут

Вы можете перейти сразу к интересующему разделу:

Тизерная реклама — это маркетинговый инструмент, который использует интригующие и шокирующие сообщения, чтобы вызвать любопытство пользователей. Она намекает на продукт, но не называет его до конца. Название происходит от английского teaser — «дразнилка» или что-то завлекающее.

Существует более широкое понятие — тизерная кампания. Ее еще называют предстартовой, потому что она «подогревает» аудиторию перед выходом нового товара на рынок, видеоигры, премьеры фильма или другого масштабного события. Обычно такая кампания состоит из серии тизеров, которые держат аудиторию в напряжении и заставляют задаваться вопросом: «Что же это значит?».

Главный принцип — не рассказывать слишком много, чтобы потенциальный покупатель не догадывался, о чем речь. Это прием работает на контрасте с традиционной рекламой, которая буквально «кричит» название продукта на каждом углу.

Тизерная кампания состоит из двух частей:

  • запуск тизеров, которые должны привлечь внимание пользователей;
  • revelation — бренд «раскрывает карты» и показывает связь тизера с конкретным продуктом.

Исходя из этого, тизерные кампании бывают двух видов по продолжительности.

  1. Одномоментная. Запуск первой и второй части совпадают по времени. Например, тизер находится в начале издания, а его расшифровка — в конце.
  2. Протяженные по времени. Сначала запускается тизер, а стадия revelation наступает спустя одной-двух недель. Пользователь уже достаточно заинтригован и хочет получить ответ на свой вопрос.

Ringostat для маркетолога

  • Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
  • Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
  • Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
  • Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

Узнать подробнее

Онлайн-реклама

Самый популярный вид тизерной рекламы выглядит как ряд баннеров внизу или сбоку браузера. Они призваны зацепить внимание пользователя — для этого может использоваться сочетание броской иллюстрации и текста, взывающего к эмоциям. Например, «Шок! Умер известный актер», «50-летний мужчина женился на козе», «Одна капля этих духов — и все мужчины твои».

Есть и более сдержанная тизерная реклама, направленная на продвижение конкретных товаров, обычно нужных большинству. Кошельков, реплик сумок известных брендов, чудо-шампуней и т. д.

Но подобные баннера — это лишь частный случай тизерной рекламы. Она не ограничивается только интернетом или подобным форматом.

Телевидение

В качестве примере приведем ролик BMW, который строится по принципу одномоментной кампании. Это тизер-трейлер, который предшествовал выходу новой модели авто. В начале ролика мы еще не понимаем о чем речь, а просто смотрим на происходящее «глазами» машины. Никакого закадрового голоса, который перечисляет преимущества, также не видно логотипа бренда. Только в конце становится ясно, о чем речь.

Наружная реклама

Самый простой пример — когда на улице появляется билборд, который ничего не рекламирует, но содержит провокационную картинку или непонятную фразу. Через неделю появляется «продолжение» в том же духе. И так, пока интрига не раскроется. Пользователи обычно ездят по одним и тем же маршрутам, поэтому видят всю цепочку целиком.

Так, в начале 2000-х на улицах Москвы появились билборды с надписями «Я люблю тебя, Солодов!» Пока люди ломали голову, кто этот загадочный мужчина, на ТВ вышел рекламный ролик марки пива, который объяснил эту загадку. А щиты сменились слоганом бренда «За качество отвечаю».

Пример старейшей тизерной рекламы — афиша фильма «The Idol Dancer» 1920 года. На ней ни слова о том, что речь о фильме или о его названии. Зато есть интрига в описании сюжета. Даже портрет героини нам показан в виде обезличенного черного силуэта, что дополнительно вызывает любопытство.

Афиша фильма «The Idol Dancer» 1920 года. Источник: Википедия

Постеры и в наше время используются в тизерной рекламе. Они играли важную роль в кампании перед выпуском индийского фильма «История 2» (Kahaani 2), в котором рассказывалось о похищении и розыске. Создатели кино выпустили рекламный плакат в формате стандартного постера для розыска преступников. Главная звезда фильма позже поместила его онлайн-версию у себя в Facebook и Instagram.

Афиша фильма «История 2». Источник: t2online.com

Имейл-маркетинг

С помощью письма можно предупредить пользователя, что грядет важное событие — и не сказать, какое именно. Этот прием работает, поэтому бренды его часто используют. В этом случае важно обратить внимание получателя на конкретную дату или добавить кнопку, с помощью которой можно добавить событие в Google Календарь.

Фрагмент тизерного имейла, который был направлен на рекламу распродажи бренда одежды Loft

Также тизерная реклама может использовать сарафанное радио и дезинформацию. Например, фильм «Супермен» 1978 года намеренно вышел на год позже, чем было заявлено. Создатели специально задумали это, чтобы подогреть интерес к премьере.

Тизерная реклама, которая размещается в интернете, работает по следующему принципу.

  1. Пользователь регистрируется в тизерной сети — это платформа для сотрудничества рекламодателя и веб-мастера.
  2. В личном кабинете рекламодатель настраивает время показа рекламы, бюджет, лимит количества переходов.
  3. Владелец сайта, регистрируясь, получает в тизерной сети специальный код. С его помощью, он устанавливает у себя на площадке рекламные блоки.
  4. В этих блоках показывается реклама, которую веб-мастера ранее настроили в тизерной сети. Сама сеть получает процент от стоимости клика.
  5. Владелец сайта получает вознаграждение от рекламодателя. Тот оплачивает рекламу по одной из двух моделей: CPC — деньги списываются за каждый клик по объявлению, CPA — плата взимается за конкретное действие пользователя.

Рекламный кабинет тизерной сети. Источник — directadvert.ru

  1. Тизерная реклама — это инструмент продвижения, который апеллирует к любопытству. Она интригует, шокирует, намекает на продукт, но не называет его напрямую.
  2. Помимо привычных тизерных баннеров в сети есть и другие форматы подобной рекламы. Например, тизер-трейлеры для фильмов или выпусков новых товаров, постеры, имейл-рассылки.
  3. Плюсы: удачная тизерная кампания приобретает вирусный эффект, сравнительно низкая цена при размещении в тизерных сетях, более лояльная модерация, по сравнению с Яндекс.Директом, Google Ads, Facebook.
  4. Минусы: легко получить негатив, если месседж не понят пользователями, обращается к «холодной» аудитории, при онлайн-рекламе нельзя четко настроить таргетинг.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал<label> Даю согласие на обработку персональных данных и хочу получать информационно-рекламные письма *</label>

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или .

Базовые советы для удобной работы в Google SpreadsheetsВиртуальная АТС: что это такое и как она работаетИспользуемые источники:

  • https://reklamaplanet.ru/marketing/tizernaya-reklama
  • https://blog.ringostat.com/ru/tizernaya-reklama/

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий