Как настроить Таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук (2021)

Варианты рекламы в Инстаграм:

  • Таргетированная реклама Инстаграм через Фейсбук
  • Таргет Инстаграм с телефона через официальное приложение
  • Реклама у блогеров

Главное преимущество настройки таргетированной рекламы Инстаграм через Фейсбук — полный контроль за ценой рекламы и аудиторией. В любой момент можно включить/выключить/изменить рекламу или поменять бюджет.  Не нужно договариваться с блогером и заключать договоры. Все можно настроить самостоятельно. В процессе и по результатам будет подробная статистика. Используйте ее для планирования новой рекламы в Инстаграм.

Можно запустить таргетинг и через приложение Инстаграм с телефона. Но будет меньше опций для более детального таргетинга аудитории (гео, интересы, «похожие аудитории»). Через Фейсбук вы сможете оптимизировать рекламу в Инстаграм и снизить ее цену.

👉🏻 Подробнее обо всех вариантах рекламы в Инстаграм

Пошаговая инструкция настройки таргетированной рекламы в Инстаграм

Чтобы правильно сделать таргет в Инстаграм нужно:

  1. Создать страницу на Фейсбук для аккаунта Инстаграм 👉🏻 https://www.facebook.com/pages/create
  2. Привязать аккаунт Инстаграм к аккаунту Фейсбук 👉🏻 https://business.facebook.com/latest/settings/presma_instagram. Нажмите «Подключить аккаунт Инстаграм» и следуйте указаниям на экране.
  3. Сделать Рекламный кабинет на Фейсбук
  4. Создать рекламное объявление
  5. Как снизить стоимость таргетированной рекламы в Инстаграм

*Если у вас уже создан рекламный кабинет — переходите сразу на этап создания рекламы.

Чтобы создать рекламный кабинет, перейдите в Ads Manager на Фейсбук https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.

Можно создавать таргетированную рекламу через рекламный кабинет, привязанный к личной странице Фейсбук. А можно создать отдельный рекламный кабинет, привязанный к публичной странице Фейсбук, созданной для вашего бизнес-аккаунта Инстаграм.

kak-targetirovat-reklamu-v-instagram.jpg

Выбираете нужную страницу в раскрывающемся меню слева наверху (Аккаунты Business Manager).

Создаем новый рекламный кабинет — Перейти в настройки компании.

kak-nastroit-targetirovannuiu-reklamu-instagram-samomu.jpg

Добавить — Создание рекламного аккаунта (прокрутите вниз, если не появилось).

Укажите нужную информацию.

Если вы создали рекламный аккаунт от имени страницы, то выберите, у кого будет доступ к нему (в том числе свой собственный аккаунт Фейсбук), и какие функции будут доступны этому человеку. Перетащите все ползунки направо и нажмите «Назначить».

На последнем этапе «Добавьте платежную информацию». Можно использовать банковскую карту или PayPal.

Рекламный кабинет создан! Переходите к созданию таргетированной рекламы.

Зайдите в рекламный кабинет Фейсбук Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/manage/

Нажмите зеленую кнопку «Создать».

Выберите цель рекламы

Какая цель у вашей рекламы? В Инстаграм можно настроить таргетинг по таким целям:

Узнаваемость — такая цель рекламы подойдет, если у вас новый бренд и вы хотите, чтобы максимум людей из подходящей ЦА о нем узнала:

  • Узнаваемость бренда — показ той аудитории, которая с большей вероятностью запомнит бренд
  • Охват — показ максимальному количеству людей

Рассмотрение — такая цель рекламы подойдет, если люди уже знают о вас и нужно, чтобы они заинтересовались и проявили активность — зашли в аккаунт, установили приложение, написали в Директ:

  • Трафик — если вы хотите максимум переходов в свой аккаунт Инстаграм/на конкретный пост или Сторис. Это самая часто используемая цель для таргета в Инстаграм.
  • Вовлеченность — если вы хотите получить реакции на свой пост/Сторис (лайки, комментарии, репосты, сообщения в Директ)
  • Установки приложения (дальше можно будет выбрать, показывать ли всем или только владельцам Айфон/Андроид)
  • Просмотры видео — если нужен охват для видеопоста
  • Генерация лидов — сбор аудитории, которая потенциально станет клиентами
  • Сообщения — с этого черламного объявления вам будут писать в Директ

Конверсии — цель рекламы, при которой вы будете оплачивать продажи:

  • Конверсии — оплата за действие (например, продажа товара)
  • Продажи по каталогу (реклама товаров в каталоге)
  • Посещаемость точек — реклама физических магазинов, чтобы потенциальный покупатель зашел в него, находясь поблизости.

После выбора цели возможно нужно будет выбрать тип. Например, я выбираю Рассмотрение — Трафик. Нажмите «Продолжить» справа внизу.

Отредактируйте название своей рекламной кампании и нажмите «Далее» справа внизу.

Traffic

Здесь если вы выбрали своей целью Трафик, укажите, куда хотите направить этот трафик — на сайт, в приложение или мессенджер. Если хотите в аккаунт, то тоже выберите «Сайт». Тогда позже сможете в качестве ссылки на сайт дать ссылку на нужный аккаунт Инстаграм.

Сколько стоит таргетированная реклама в Инстаграм через Фейсбук? Бюджет и график.

На этом этапе вы сможете самостоятельно указать стоимость рекламы в Инстаграм. Вы указываете бюджет на день или на весь срок показа. Выбираете сроки начала и окончания показа рекламы.

Исходя из этого бюджета Фейсбук примерно (!) оценивает, какой будет охват у рекламы (сколько людей в Инстаграм ее увидят). На охват также повлияют виды таргетинга, которые вы настроите дальше (гео, интересы, реклама в ленте Инстаграм или в Сторис и др.).

То есть по факту вы сами определяете, сколько вам будет стоить таргет в Инстаграм. Можно начать хоть со 100 рублей в день.

Потенциальный охват на каждом этапе настройки таргетированной рекламы вы будете видеть справа наверху экрана — «Определение аудитории». Фейсбук рекомендует не сужать аудиторию слишком сильно и не делать ее очень широкой. Лучше всего оставаться в зеленой части шкалы.

«Приблизительные результаты за день». На основе вашего бюджета и настроек таргетинга Фейсбук дает оценку, сколько людей увидят рекламу и какие будут результаты. Эта информация доступна для установок приложения, ответов на приглашения, просмотров целевой страницы, кликов по ссылке, генерации лидов, принятий предложений, конверсий, взаимодействия со Страницей, отметок «Нравится» Страницы, взаимодействия с публикацией и просмотров видео.

С помощью «приблизительных результатов за день» вы можете приблизительно понять, нужно ли увеличить/уменьшить бюджет, чтобы получить желаемый результат от рекламной кампании.

Чтобы показывать рекламу только в определенные дни недели/часы, нажмите «Показать дополнительные параметры«. Поставьте галочку «Показывать рекламу по графику». Дальше выберите нужное время для показа таргетированной рекламы.

Аудитория для таргетинга Инстаграм

Аудиторию фильтруем по местоположению, полу, возрасту и интересам («расширение детального таргетинга»).

Можно выбрать и/или исключить сразу несколько местоположений. Чтобы снизить цену таргетированной рекламы в Инстаграм, исключите «дорогие» локации. Например, крупные города — Москву. Этот вариант подойдет, если вам неважно, откуда будут ваши подписчики/клиенты.

В строке «Детальный таргетинг» укажите интересы аудитории, на которую хотите рекламироваться.

При этом выбранную аудиторию можно сузить, исключив из нее людей с каким-либо интересом. Нажмите «Исключить», введите интерес, после нажмите «Сузить»

В «Дополнительных параметрах» вы можете еще больше сузить аудиторию. «Связи» — «Изменить» и выберите нужный критерий. Так например в аудиторию для показа рекламы в Инстаграм можно добавить тех, кто уже лайкнул страницу на Фейсбук и их друзей. А можно наоборот исключить из таргета рекламы Инстаграм тех, кто уже лайкнул страницу на Фейсбук.

В конце нажмите «Сохранить эту аудиторию», чтобы эти настройки таргета можно было использовать для другого рекламного объявления.

Места размещения

Автоматические места размещения — Фейсбук сам за вас решит, кому и где показывать вашу рекламу. Но вам нужна реклама только в Инстаграм, поэтому выбирайте места размещения вручную.

Здесь можно выбрать, где будет показываться таргетированная реклама — только в Инстаграм или на других платформах тоже. Можно выбрать, показывать рекламу только в ленте/интересном или в Инстаграм Историях. Обратите внимание, что не все цели (самый первый пункт настройки таргетинга) подходят для Историй. Например, «Взаимодействие с публикацией» — с такой целью нельзя сделать таргетированную рекламу в Историях (тк нет лайков).

В «дополнительных параметрах» здесь можно выбрать, если вы хотите показывать рекламу только владельцам Андроид/Айфон.

Оптимизация и показ

Контрольная цена — это максимальная стоимость за нужное вам действие по рекламе. Например, если вы платите за показы поста, то здесь можно указать, сколько максимум вы готовы платить за каждый показ.

Нажмите «Далее» справа внизу экрана.

На последнем этапе выберите нужный вам аккаунт Инстаграм (если его нет в списке, то нужно его привязать https://business.facebook.com/latest/settings/presma_instagram).

Настройка объявления — здесь можно выбрать, будете ли вы рекламировать уже опубликованный в аккаунте Инстаграм пост или создадите новый.

Рекламные креативы — этот раздел появится, если вы хотите создать новый рекламный пост — «Создать рекламу» (в аккаунте он не появится, подписчики его не увидят).

Загрузите рекламное фото/видео. Добавьте текст поста. Можно добавить несколько вариантов. На фото тоже может быть текст. Фейсбук рекомендует для рекламы в Историях использовать меньше текста, чем для рекламы в ленте Инстаграм.

Правила для рекламных объявлений:

Рекомендованный текст описания — до 125 символов

Размер видеофайла: не больше 4 ГБ, без черных полос по вертикали и горизонтали

Фото: формат JPG или PNG, максимально возможное разрешение. Рекомендуемый минимальный размер для Историй — 1 080 х 1 920 пикселей. Лента Instagram — минимум 1 080 х 1 350 пикселей.

Если вы загружаете свое фото/видео, то в процессе Фейсбук предложит «Оптимизацию рекламного креатива». Здесь можно будет автоматически обрезать свое изображение под подходящий для рекламы формат. Но мы рекомендуем сразу подготовить подходящий макет. Проще всего это можно сделать с помощью одного из приложений.

Место назначения

Вы берите «Сайт» и в поле URL сайта можно ввести как ссылку на свой аккаунт (например, https://www.instagram.com/grammarhelp/), так и ссылку на любой сайт.

Призыв к действию

Здесь выберите, какой текст будет у кнопки под фото. Нажав на эту кнопку, человек перейдет по указанной выше ссылке.

Проверьте, как будет выглядеть ваше рекламное объявление, перечитайте текст. Справа на экране будет предпросмотр для всех мест размещения (Лента, Интересное, Сторис).

Нажмите «Опубликовать» справа внизу.

Проверьте Страну аккаунта, валюту. Справа внизу «Продолжить».

Добавьте данные карты для оплаты или PayPal.

После ваша таргетированная реклама для Инстаграм будет отправлена на проверку и после одобрения начнутся показы.

Если реклама не будет одобрена (отклонена), то вам придет письмо на почту с разъяснениями, как ее можно исправить. Подробнее что делать в этом случае: https://www.facebook.com/business/help/1210227555661027

Нельзя рекламировать товары для взрослых, шокирующие материалы и некоторые другие. Подробнее все правила таргетированной рекламы Фейсбук: https://www.facebook.com/policies/ads/

Эти советы помогут вам уменьшить стоимость рекламы в Инстаграм и повысить ее эффективность.

Тестирование

Мы рекомендуем создать сразу несколько вариантов рекламных объявлений. Для каждого места размещения — отдельно. Для рекламы в ленте и в Сторис нужно сделать изображения разного формата, для ленты — больше текста,  для Сторис — минимум.

После начала показов в рекламном кабинете вы сможете увидеть, какие из объявлений дают лучший результат и отключить менее эффективные. Так вы получите максимально возможный результат с вашим бюджетом.

Геолокация

Если для вас неважно, откуда будут ваши потенциальные подписчики/клиенты, то исключите из таргетинга Инстаграм «дорогие локации». Это крупные города — Москва, Санкт-Петербург и тд.

Следите, какие города обходятся дороже всего. Создайте отдельные рекламные объявления для разных локаций. После отключите те, где цена клика по рекламе будет самой дорогой.

примеры рекламы в ленте Инстаграм

Внимание! Бонус в конце статьи. ВИДЕО: КАК НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ В ИНСТАГРАМ за 5 минут

  • Кабинет Facebook ads. Подходит для продажи товаров и услуг через сайт. Более трудоемко, но более точно и эффективно по результату.
  • Мобильное приложение. Настройка в 3 клика. Подойдет для рекламы аккаунта или публикации в instagram.

Мой блог рассчитан на людей, которые занимаются продажами товаров через веб-сайты, поэтому в этой статье я подробно и четко расскажу про способ настройки рекламной компании через кабинет Фейсбук.

Я , конечно, могу расписать здесь целую поэму, но делать этого не буду. Я люблю минимализм и напишу про инста таргет в этой статье максимально кратко, по делу и без воды. Пошаговая инструкция находится ниже.

  1. создавать аудитории, на которые будем лить трафик
  2. пополнять баланс рекламного кабинета
  3. настраивать рекламную компанию пошагово
  4. придумывать цепляющие тексты
  5. делать кликабельные креативы

Список выше – программа минимум для успешного старта таргетинга в Инстаграм в 2021 году.

Для получения максимального результата рекомендую пройти комплексное обучение по настройке таргетированной рекламы в instagram

На самом деле изучать рекламные инструменты в текстовом формате гораздо проще, чем по видео. Понял я это на собственном опыте, когда изучал Tik Tok Ads.

В общем, постараюсь сделать так, чтобы Вы с первого раза поняли всю суть. Настоятельно рекомендую ознакомиться с гайдом до самого конца. Поехали!

Поэтому администрация соц сети активно борется с такими личностями, а значит лучше создать страницу на настоящие ФИО, которые Вы сможете подтвердить документально при необходимости.

Думаю, что про процесс регистрации рассказывать нет смысла, ведь это простой этап. У кого уже есть личный аккаунт, смело переходите к следующему пункту.

Для начала нам нужно создать страницу на Фейсбук, которая выглядит примерно, как группа Вк. На главной странице нажимаем на плюсик в правом верхнем углу:

После оформления страницы переходим к созданию рекламной компании:

  • Узнаваемость. Подойдет для крупных брендов, которые хотят оповестить каждого жителя определенного города или страны, а может даже и весь мир (например Coca-Cola)
  • Рассмотрение. Главной целью здесь является заинтересовать клиента к своему продукту. Отлично подойдет для блогеров или информационных порталов
  • Конверсии. Самый удачный вариант для интернет-магазинов и коммерческих организаций, для которых важна продажа товара за минимальную стоимость рекламы

НО не забывайте, что в любой рекламе нужно тестировать различные стратегии. С первого раза редко получается подобрать хорошую связку, которая будет работать в плюс. Поэтому нужна настойчивость и вера в себя!

Выбираем “Конверсии” и жмем “Продолжить”:

Обязательно ознакомьтесь с этой статьей, ведь впереди нас ждем мировой финансовый кризис: Инвестирование для начинающих инвесторов 2021

Теперь мы попали на самое интересное, нам нужно правильно настроить свою первую РК для запуска трафика на свой ресурс. Здесь главное не боятся что-то нажимать. Галочек и тумблеров много, но по началу многие из них не стоит использовать, далее расскажу почему.

И так, начнёмс. Особые категории рекламы не нужно включать, так как это больше относится к США. Если не верите, то нажмите “Подробнее” и почитайте.

Данные компании мы оставляем по умолчанию. Там всё нормально настроено.

AB-тестирование – хорошая функция для ОПЫТНЫХ таргетологов. Если Вы новичок, то пока что не включайте её, а вот когда у Вас будет хороший опыт – обязательно протестируете.

Оптимизация бюджета кампании. Интересное решение для тех, у кого имеется фиксированный бюджет, к примеру, который дает заказчик для теста спроса на определенный товар. Я эту функцию не использую, считаю ее бесполезной.

Жмем “Далее”:

Местонахождение события конверсии. Выбираем ресурс, на который будет попадать человек при клике на кнопку:

  • Сайт. Именно на него я всегда привлекаю посетителей, оформляющих заказы.
  • Приложение. Вы можете рекламировать своё приложение или чужое по партнерской программе.
  • Messenger. В случае когда нет своего сайта можно сразу переводить клиента в переписку.
  • WhatsApp. Так как Ватсап теперь принадлежит Фейсбуку, то сюда можно так же переводить своих клиентов, подключив при этом чат-бот.

Я перевожу потенциальных клиентов на одностраничник, потому что это более эффективно, ведь на нем расположена вся необходимая информация и цены.

Следующим пунктом нужно создать и настроить пиксель, но давайте сейчас пропустим этот момент и я расскажу о нем более подробно в следующем четвертом шаге.

Динамические креативы. Мое мнение, что тестировать креативы нужно самостоятельно, перебирая различные тексты, изображения и видео, поэтому я эту приблуду не включаю.

Предложение. Раньше это называлось “Промоакция”, сейчас ее зачем-то переименовали. По-сути это ограниченное предложение, которое человек может добавить к себе в напоминания. У меня эта функция, как правило, есть на лендинге и называется таймером обратного отсчета, а значит мне не интересно ее вкючать.

Дневной бюджет можно поставить любой, а начать я рекомендую с самого минимально возможного. Мне система разрешает поставить 77,71 p. Зачем ставить такую маленькую сумму? – спросите Вы. Дело в том, что Facebook может забанить аккаунт за слишком большие траты на рекламу после создания аккаунта, поэтому перестрахуемся и поставим минималку, а потом с каждым днем будем увеличивать.

Дату запуска оставляем как есть, дату окончания я не указываю, так как у меня не мероприятие, а продажа конкретного продукта, который не имеет временных рамок.

Создание новой аудитории – очень важный параметр, к настройке которого стоит отнестись серьёзно. Вам нужно проанализировать своего клиента, понять какого пола он, какого возраста, какие интересы. Чем точнее вы это определите, тем больший шанс получить дешевую конверсию.

Местоположение. Я всегда выбираю всю Россию, ведь чем больше охват, тем больше можно получить посетителей. Можно выбрать и определенный регион.

По умолчанию стоит: Живущие здесь или недавние посетители. Советую поставить: Люди, живущие здесь. Это будет самый точный таргетинг, потому что во многих городах могут быть иностранцы и им тоже будет показываться Ваша реклама, если будет стоять по умолчанию.

Пол и возраст ставите на свое усмотрение. Не стоит делать очень узкую возрастную категорию, наоборот нужно брать более широкую аудиторию. По хорошему делать разные компании, одну на узкую аудиторию, которая Вам кажется более подходящей, а вторую на широкую аудитория. Тем самым Вы получите понимание, сработала ли Ваша стратегия по анализу аудитории или же может Ваше предложение интересно широкому кругу пользователей.

Детальный таргетинг использовать нужно! Это одна из самых главных фишек Facebook Ads. Система очень точно определяет интересы пользователей, благодаря чему можно очень просто найти свою целевую аудиторию.

Нажимаем “Изменить” и попадаем на поисковую строку, где Вы можете ввести ключевое слово, подходящее к Вашему предложению.

Места размещения или как они назывались раньше “плейсменты”. Вы можете выбрать, где будут показываться Ваши объявления. Советую выбрать вручную, убрав всё кроме Инстаграм. Реклама на самом Facebook менее эффективна, но имеет место быть. Ее можно протестировать но в отдельной рекламной компании.

Листаем ниже и попадаем на Кастомизацию креативов. Здесь нужно оставить ленту Instagram и интересное. Истории отключаем, потому что тут другой формат размещения 9:16. Для истории лучше делать отдельную группу объявлений.

Едем дальше. И попадаем на оптимизацию и показ. Тут оставляем всё как есть. Вы можете удивиться, что мы не устанавливаем цену за конверсию. Но это нормально, пусть сервис сам подберет цену за конверсию, а уже потом изменим ее, если не устроит.

Интересно ли Вам продавать собственные товары без вложения в рекламу? Тогда прочитайте статью: Рейтинг маркетплейсов 2021: список лучших в России

Пролистываем вверх и находим Пиксель Facebook, кликаем на “Создать пиксель”:

Готовы перейти к установке пикселя? Да, готовы. Проживаем “Установить пиксель”.

Теперь нам нужно выбрать, как будем устанавливать пиксель:

  • С помощью партнерских интеграций. Подходит для сайтов, сделанных на CMS.
  • Добавление вручную. Отличный вариант для пользовательского одностраничного сайта.
  • Через тех. поддержку. В случае, если нет доступа к коду.

Из всех вариантов нам подходит больше второй. Сейчас я вручную установлю код пикселя на главную страницу своего сайта и на страницу Спасибо.

Если Вы сами копировали лэндинг и разбираетесь в коде, то Вам не составит труда это сделать. Если же Вам всё это делал фриласнер, то лучше к нему же и обратится и он решит этот вопрос на 5 минут.

В случае, как у меня, когда сайт сделан на конструкторе LpMotor всё будет гораздо проще. Заходим в настройки и вставляем код в тэг и сохраняем:

Теперь прокручиваем ниже и вставляем ссылку на сайт и жмем “Отправить тестовый трафик”

Вы не поверите, но массфолловинг в Инстаграм до сих пор работает, рекомендую ознакомиться со статьей: Массфолловинг в инстаграм: 9 сервисов + 12 фишек

Мы с Вами договорились, что будет идентифицировать нашу компанию с помощью страницы Facebook, которую создали ранее. Как я уже говорил, что не исключаю использование инста-аккаунта.

Формат лучше всего заходит видео. Миром правят видео в современной реальности. Youtube, Tik Tok, instagram – все эти приложения полны видеоконтента. Вдруг у Вас нет возможности сделать видео, то можно быстренько сотворить изображение.

Разберемся с форматами:

  • Одно изображение или видео. Стандартный пост в Инстаграмм с одним видео или изображением. Можно установить слайд-шоу из изображений.
  • Кольцевая галерея. Интересный формат с возможностью прокрутки двух и более видео и изображений.
  • Подборка. Странный формат, как по мне. При нажатии открывает группу объектов в полноэкранном режиме на смартфоне.

Мой выбор всегда попадает на одно изображение или видео – привычный формат в стиле минимализма.

Полноэкранный мобильный режим ни разу не юзал, может быть хорошая штука. Как протестирую – расскажу.

Переходим в рекламные креативы и выбираем медиафайл, в мое случае это будет картинка, которую я сделал с помощью Canva.

Сразу прописываем текст, который будет показываться под изображением. Лично по моему опыту текст должен быть коротким и с призывом к действию.

И вставляем адрес рекламируемого сайта.

Пример, как я пишу текст, можно увидеть на скриншоте выше. Призыв к действию я делаю “Подробнее”, в моем случаем это подходит больше всего, Вы можете установить на своё усмотрение.

Языки я не настраиваю, не вижу в этом смысла.

Галочку на отслеживание пикселя я оставляю. Параметры URL – это UTM-метки, благодаря которым можно точно отслеживать трафик. Так как я буду лить траф только с таргетинговой рекламы instagram, то мне это не к чему.

Жмём “Опубликовать”:

Можно оплачивать с помощью:

  • Кредитная или дебетовая карта
  • PayPal
  • Способ оплаты из Бизнес-менеджера

Раньше еще можно было оплатить через Qiwi, но почему-то этот способ убрали.

Вводим данные карты и жмем “Продолжить”:

Это полезно! Обучение Яндекс.Директу: 9 бесплатных и 18 платных курсов

С первого взгляда может показаться сложным как запустить таргетированную рекламу в инстаграм. Но на самом деле здесь всё работает на полуавтомате. Главное не боятся тестировать.

Если Вам понравилось заниматься этим, то советую ознакомиться со статьей: 15 лучших курсов по обучению таргету в Инстаграм 2021

На самом деле, имея опыт в пару настроек, можно будет проделывать все эти манипуляции буквально за 5-10 минут.

Не стоит спешить открутить сразу большой бюджет, имейте терпение, чтобы у Facebook не было никаких подозрений.

После израсходования 1000-2000 руб Вам станет по статистике понятно в верном ли направлении Вы двигаетесь. В таргетированной реклама в инстаграм очень важны креативы. Старайтесь тестировать сразу 5-10 видео или изображений.

Желаю Вам удачи, упорства и больших денег!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Сначала реклама была по радио, затем по телевизору, сейчас она оккупировала интернет. Многие считают ее злом, но неизбежным, ведь компании используют ее для продвижения своих товаров или предлагаемых услуг. Когда был знаменит Вконтакте, все размещали свои предложения там, потом перешли на Фейсбук. Сейчас таргентинг в Инстаграме обосновался, что неудивительно. Ведь данная соцсеть удивительно популярна. Что это, кому подходит, как настроить – стоит разобраться подробно.

Что такое таргетированная реклама в Instagram

Официально признанный способ продвижения товаров или предлагаемых услуг на платформе социальной сети. Конверсия такая: благодаря точечной настройке происходит охват определенной аудитории: по возрасту, родному языку, полу, также географическому положению. Иногда можно сделать выборку согласно интересам. Например, мячи заинтересуют спортсменов, стопка книг – библиофилов, а кофе – занятых бизнесменов или студентов, кто вечно не высыпается.

Основная цель подобной рекламы – пошатнуть позиции менее эффективного метода массфоловинга, что стал проблемой всех социальных сетей. Также повысить интерес людей к рекламируемым товарам.

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Формат объявления такого рода отлично подходит для продвижения быстро реализуемых товаров:

  • аксессуары;
  • канцтовары (ручки, тетради, блокноты);
  • вещи своего производства – ручной работы;
  • туристические путевки («горячие» туры);
  • индивидуальные экскурсии;
  • репетиторские услуги;
  • обучающие курсы.

Конечно, нет определенных рамок, касающихся видов товаров. Пользователи вправе рекламировать бронетехнику или делиться собственными наблюдениями. Однако, стоит помнить о специфике аудитории Instagram. Им в основном пользуется молодежь, больше девушки, которых интересуют яркие и красивые вещи. Поэтому сложно продвигать через таргетинг узкопрофильные товары. Это убыточно и затратно по времени.

Больше всего подобная методика рекламирования подходит:

  • интернет-магазинам, предлагающим редкую одежду, обувь, различные аксессуары или отдельные тематические предметы;
  • барам, небольшим кофейням, современным ресторанам, ориентированным на молодежь;
  • организаторам массовых мероприятий – туристические поездки, свадьбы, дни рождения, праздники;
  • репетирам, руководителям кружков, спортивным инструкторам, также почитателям ЗОЖ;
  • фрилансерам, переводчикам, программистам, разработчикам рекламы, создателям игр – тем, кто способен своим предложением тотчас заинтересовать людей.

Перед созданием рекламного предложения изучить сегмент рынка, работу конкурентов. Когда компаний, занимающихся похожим делом много, клиентов привлекают свежие идеи, оригинальное оформление и интересная подача. Однотипные предложения остаются «вне фокуса» внимания людей.

А так, если придумать оригинальную концепцию, через таргетинг можно рекламировать любой товар или услугу, неважно, насколько редким и не интересным он считается.

Как настроить и запустить таргетированную рекламу в Instagram

Выполнить это могут профессионалы, если доверить им аккаунт за указанную цену. Они, изучив продукт, составят наброски рекламного предложения, учтя пожелания и вкусы клиента. Потом, после согласования всех изменений, разместят готовый вариант.

Если хочется научиться настраивать таргетированную рекламу в Инстаграм самостоятельно, надо пошагово следовать приложенным инструкциям.

Шаг 1. Выбор стратегии

Два варианта – создав новый или используя уже имеющийся аккаунт сразу разместить там рекламу, показывая миру свои товары. Тогда вместо снимков профиля публиковать доступный контент, чтобы аудитория набиралась уже из заинтересованных клиентов. Или активизироваться позже, когда накопится достаточное количество активных подписчиков. Дальнейшие действия впоследствии будут зависеть от выбранной изначально стратегии.

Шаг 2. Создаем аккаунт

Некоторые профессионалы советуют в качестве площадки для таргетированной рекламы в системе Инстаграме создать отдельный профиль, а не использовать существующий. Так проще отделить личную жизнь от профессиональной деятельности. Ведь на обычной странице человек периодически размещает свои снимки, в постах описывает свои будни или делится веселыми историями. Чередовать это с бизнесом непросто, нужные объявления попросту затеряются среди фотографий котиков или отдыха с семьей.

Нужно определить, какие еще социальные сети можно использовать. Например, зарегистрироваться в фейсбук, потом в Instagram.

Шаг 3. Связываем аккаунты

Связать оба новых аккаунта, образуя один бизнес-профиль. Для этого открыв настройки инстаграм через телефон, там кликнуть на: «Переключиться на профиль компании».

Порядок действий:

  • открыть business.facebook.com;
  • нажать там «Создать аккаунт»;
  • указать полное наименование компании;
  • указать администратора, адрес почты;
  • кликнуть: «Готово»;
  • откроется панель у Business Manager;
  • кликнуть там: «Настройки компании»;
  • отыскать раздел: «Рекламные аккаунты»;
  • добавить аккаунт или же создать новый;
  • в открывшемся новом окне указать все реквизиты (наименование, валюту, часовой пояс);
  • кликнуть на: «Создать рекламный аккаунт»;
  • перейти в: «Аккаунты Instagram»;
  • нажать там: «Добавить новый аккаунт Instagram»;
  • в открывшемся новое окошке набрать имя пользователя, рабочий пароль своего основного аккаунта Инстаграм, завершив действия нажать: «Далее»;
  • выбрать среди открывшихся вариантов рекламный профиль, созданный ранее в Инстаграм, вновь кликнуть: «Далее».

Появятся специальные возможности – добавлять телефоны, адреса разных сайтов, указывать товары, оставлять рабочие ссылки, направляющие клиента в корзину нужного интернет-магазина.

Шаг 4. Выбираем цель рекламы

Конечно, основная цель эффективной таргетированной рекламы – сделать товары или предлагаемые услуги популярными, интересными посетителям. Чтобы они захотели приобрести, заодно рекомендовали другим:

  • узнаваемость – чтобы реклама запомнилась, использовать доступный большинству людей язык;
  • лиды – материалы, связанные с аудиторией клиентов, их взаимодействие с информацией;
  • конверсии – нацеленность предложения на ряд действий, механизм движения от заявки до конечного приобретения товара.

Взаимодействовать с опубликованным таргетингом помогает раздел Facebook ads manager, он откроется после интеграции заодно с Инстаграм. Как заинтересовать потенциальных покупателей? Сначала представить их себе, на кого ориентирована продукция: на пожилых пользователей, зрелых или молодежь. Высокий достаток у них или средний, мужчины они, женщины или дети. Важно учесть мелочи, это впоследствии отразится на количестве просмотров и последующих продаж.

Список целей, предлагаемых программой, можно увидеть на странице adc manager после нажатия: «Создать объявление». Социальная сеть способна оптимизироваться самостоятельно, следуя ориентирам, заданным пользователем: показывать чаще объявления, выбирать удачное место на ленте.

Лучше разделить товары по отдельным группам и на каждую придумать свой вариант продвижения. Например, вещи для парней-подростков 16 лет и девушек 25 лет рекламировать отдельно.

Шаг 5. Настраиваем компанию

Можно выбирать готовые красивые картинки с интернета или через специализированные программы (фотошоп, CoralDrow), разработать собственные баннеры.

Когда базовые настройки – наименование компании, выбор целей – заданы, откроется следующее окно настройки таргетированной рекламы. Оно кажется сложным, особенно новичкам, однако стоит детально рассмотреть вкладки и все разъяснится.

Пошаговая инструкция (сверху-вниз):

При выборе пользователем нескольких целей, возможны расхождения в пунктах. Популярнее всех считается цель «Конверсии» из-за ее коммерческой ценности. Ведь это заявки. Чтобы Фейсбук различал целевые действия, надо показать ему, как выглядит нужная страница, при попадании клиента туда, лид будет выполнен.</li>ладка: «Сайт» — «Difene a new custom comversion» — указать ссылку на указанную страницу, куда клиент автоматически попадает после отправления заявки. Полученный код вставить в место между</li>SMMcover_b12aa60a-00f8-4542-8655-cc4825b3f400_small.jpegАлина Астрей27.01.2020logo.pngрекламаОчисть аккаунт в Инстаграм от ботовчерез сервис Instaheroавтоматическое удаление ботовмониторинг подписчиковдетальная аналитика аккаунтаПерейти

Таргетинг же настраивается с помощью удобного рекламного кабинета в Фейсбук.

С его помощью вы можете:

  1. Продвигать не только профиль в Инстаграм, но сайт и даже приложение;
  2. Тщательно подбирать аудиторию, задавая не просто социально-демографические характеристики, а также привычки и степень вовлечения в онлайн рекламу;
  3. Выбирать разные цели компании, например: трафик, охваты, лиды, клики, показы, просмотры видео;
  4. Платить за целевые действия, а не за показы;
  5. Размещать рекламу в сторис, основной ленте или на просторах ФБ;
  6. Анализировать рекламную компанию для лучшей оптимизации.

Чтобы запустить полноценную таргетинговую рекламу не обязательно иметь профиль в Инстаграм. Вы можете использовать социальную сеть только для привлечения клиентов на стороннюю площадку, это не запрещено. Однако у вас должен быть профиль в Фейсбуке, ведь рекламный кабинет размещён именно там.

Таргетинг в инстаграм: как настроить

Для того чтобы запустить таргетинговую рекламу, нужно:

  1. Войти в профиль на Facebook;
  2. В верхнем углу нажать «Создать«;
  3. В открывшей вкладке выбрать «Реклама«.

После этого вы попадете в рекламный кабинет Ads Manager. Если по каким-то причинам вы так и не смогли попасть в него через основную страницу в Facebook, перейдите по ссылке и нажмите кнопку «Открыть Ads Manager«.

Итак, попав в кабинет Ads Manager, вам предстоит создать рекламную компанию. Создание рекламной компании начинается с выбора цели.

Цель

Рекламный кабинет предлагает три ветви цели:

1. Узнаваемость

  • Узнаваемость бренда – реклама будет показываться пользователям, которые с большей долей вероятности запомнят её;
  • Охват – реклама будет показана максимальному числу пользователей.

2. Рассмотрение

  • Трафик – если нужно, чтобы люди переходили на сайт или в приложение;
  • Вовлеченность – реклама поможет набрать как можно больше лайков и откликов, продвинет пост;
  • Просмотры видео – для показов будут отбираться люди, которые охотнее остальных просматривают видеоролики;
  • Генерация лидов – эта цель поможет собрать как можно больше информации о заинтересованных пользователях;
  • Сообщения – если нужно, чтобы как можно больше людей вступило с вами в переписку в Messenger, Instagram Direct или WhatsApp;
  • Установка приложения – выбирайте эту цель, когда нужно направить юзеров в магазин приложений.

3. Конверсия

  • Конверсии – такая цель рассчитана на то, чтобы побудить людей выполнить определенное целевое действие на вашем сайте, например: совершить покупку.
  • Продажи товаров из каталога – в рекламе с такой целью будут отображаться товары из каталога.
  • Посещаемость точек – реклама будет показываться только тем, кто находится рядом с вашей точкой (магазином, киоском, кафе и т.п.).

Как видите, цели бывают абсолютно разными, а самое главное – выбирая цель, вы выбираете и людей, которые помогут вам достичь этих целей. Фейсбук анализирует поведение юзеров в Инстаграм, это хорошо помогает в таргетинге.

Аудитория

После обозначения цели можно переходить к выбору аудитории для таргетинга в инстаграм.

Сначала нужно задать самые стандартные характеристики:

  • Пол;
  • Язык;
  • Возраст;
  • Местоположение.

Отдельного внимания заслуживает пункт «Детальный таргетинг», он помогает задать интересы. Для таргетинга в Инстаграм они имеют колоссальное значение, ведь здесь более миллиарда пользователей, и даже если вы ограничите аудиторию до одной страны, пользователей все равно будет слишком много. Интересы помогают сузить круг и показывать рекламу тем, кто может ей заинтересоваться.

Места размещения

В этом разделе можно выбрать платформы для размещения. На данный момент доступны: Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger. При этом можно выбрать, показывать рекламу в ленте Инстаграм или в сторис.

Бюджет и график

Здесь нужно указать дневной бюджет рекламной компании, время её показа, начало и дату окончания. Сложно предугадать, сколько денег потребуется на продвижение. Начать можно со 100-200 рублей в день, а далее корректировать эту цифру в зависимости от результата.

После этого можно загружать подготовленные рекламные баннеры, вставлять текст и ссылки.

В зависимости от выбранной цели рекламный кабинет может расшириться, и вам потребуется дать еще больше информации. Например, выбрав цель «Посещаемость точек», нужно будет предоставить адреса точек.

Таргетинг в инстаграм: обучение

Найти курс по таргетингу в инстаграм не сложно. Многие специалисты предлагают обучение как на базе онлайн-школ, так и посредством доступа к закрытой базе знаний.

Курс «Таргетированная реклама» от «Нетология»

Платные курсы

  • Курс «Таргетолог» от популярной системы онлайн-образования «Нетология». Здесь пользователя обучат работать с таргетингом в Instagram, ВКонтакте, Facebook и myTarget. Есть возможность оплатить обучение сразу, или поэтапно, с помощью беспроцентного кредита.
  • Instablog Secrets Club. Не столько курсы, сколько доступ в закрытый клуб с огромной базой знаний по таргетингу. Здесь собрано более 90+ статей, есть записи вебинаров резюме топовых фрилансеров и телеграм чат для ежедневного общения и обмена опытом. Автор курса: популярный таргетолог Яна Иванова.
  • Курсы «Target-Training» от Алексея Князева. Алесей Князев – один из самых известных специалистов по таргетингу в рунете. Он разрабатывал рекламные компании для Samsung и Олимпиады в Сочи 2014. Начинающим таргетологам он предлагает как курсы в составе группы, так и личное обучение.

Бесплатное обучение

Таргетинг – перспективная и хорошо оплачивая работа, поэтому ни один специалист не станет рассказывать все хитрости и нюансы этого ремесла бесплатно.

Но самые базовые знания все же можно освоить без вложений:

  • Facebook for business -> Таргетинг. Полностью бесплатный курс от Фейсбука. Здесь довольно подробно рассказывается, как анализировать аудиторию и создавать рекламный контент. Если вас интересуют бесплатные курсы по таргетингу именно в инстаграм, то это лучший вариант.
  • Интенсив «Обучение Таргетингу с нуля от TargetHunter». На ютуб канале TargetHunter опубликовано множество полезных роликов, в которых рассказывается о том, как устроен таргетинг. Для новичков это очень полезная информация.

📌 Больше курсов по обучению таргетингу вы найдете в этой статье.

Секреты таргетинга в инстаграм

Таргетинг – очень удобный, но в то же время не самый простой рекламный механизм. Чтобы научиться достигать с его помощью конкретных задач, нужна не только теория, но и практика. Придётся пробовать, ошибаться, делать выводы. Но пара универсальных для каждого секретов все же есть.

1. Здесь работает принцип аукциона. Вы можете указывать свою ставку (цену) за одно взаимодействие с рекламной публикацией, или доверить автоматически выбирать эту ставку FB. Причём аукцион работает таким образом, что побеждает не тот, кто больше платит, а тот, кто получает хороший отклик на рекламу.

💁‍♀️ Пример: две пекарни почти одновременно запускают таргетинг по всем жителям Москвы. Для алгоритма аукциона они – конкуренты. Изначально цена за действие для них будет одинаковой, но по мере сбора статистики начнёт меняться. Если на рекламу первой пекарни будут чаще реагировать с первого показа, совершать больше целевых действий (просмотры, переходы по ссылкам и т.п. в зависимости от цели), а рекламу второй пекарни начнут активно игнорировать – первая пекарня выиграет.

Фейсбук не хочет превращать Инстаграм в бесконечную доску объявлений, ведь это повлечёт за собой отток юзеров. Поэтому в официальном продвижении действует простое правило:

Если твоя реклама будет нравиться пользователям, ее будет показывать чаще и за низкую цену. А вот если реклама не будет нравиться, цена сильно возрастёт.

И да, это отличная новость. Вам не нужно закладывать миллионный бюджет, чтобы конкурировать с брендами-гигантами, достаточно делать качественную рекламу для правильной ЦА.

2. В рекламном кабинете можно не только обозначать аудиторию, но и исключать ее. Если вы не хотите показывать рекламу отдельным категориям людей, всегда можно задать исключения.

💁‍♀️ Пример: на вашем сайте стартовала грандиозная распродажа. Ваша задача – рассказать об этом как можно большему числу людей, потратив при этом минимум средств. Чтобы сэкономить бюджет, можно исключить из аудитории для показа всех, кто совершал покупки на сайте с момента старта распродажи. Ведь вполне логично, что они и так в курсе вашего выгодного предложения.

А если вы запускаете сразу две очень схожие рекламные компании для разной ЦА, и не хотите чтобы они пересеклись, сохраните обе аудитории, а после укажите их друг у друга как исключения. Получается, что каждая аудитория увидит предназначенный именно ей постер.

3. Реклама может запускаться без оплаты. По своей невнимательности начинающие рекламодатели быстро разоряются на таргетинге.

Запомните, здесь не работает принцип: закончились деньги, закончилась и реклама.

Если вы зададите суточный денежный лимит, но не укажите дату начала и окончания рекламной компании, она будет работать постоянно, и в конце каждого месяца вы будете получать счёт на оплату. Поэтому будьте очень внимательны.

Таргетинг не зря называют «правильной» рекламой. С его помощью можно существенно сэкономить бюджет. Ведь если вы знаете, когда, где и кому показывать рекламу, то обязательно добьетесь хороших результатов.

Но помните, что даже лучшие таргетологи не способны быстро и недорого продвинуть плохой продукт. Здесь нужен комплексный подход. Поэтому не забывайте про брендинг, качественный контент и коммерческое предложение. Прорабатывать нужно абсолютно каждую деталь.

😭😕😃😍Используемые источники:

  • https://instagrammar.ru/raskrutka/kak-nastroit-targetirovannuyu-reklamu-v-instagram-cherez-facebook/
  • https://optomus.ru/blog/kak-nastroit-targetirovannuyu-reklamu-v-instagram/
  • https://proinstaru.info/targetirovannaya-reklama.html
  • https://martrending.ru/smm/kak-nastroit-targeting-v-instagram

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий