Используем Serpstat на реальных примерах анализа конкурентов + 10 практических кейсов

Serpstat.com — это многофункциональная платформа для интернет-маркетинга. Создатели позиционируют ее как «инструмент взрывного роста в SEO, PPC, контент-маркетинге, поисковой аналитике».

Пробежимся по основным функциям и попробуем понять две вещи для каждой:

  • насколько корректны и полны данные?
  • можно ли их эффективно применять в практике продвижения?

В статье много скриншотов с комментариями, все они кликабельны.

Анализ сайта (статистика по выдаче)

Если вы вводите ссылку с http или https, анализируется конкретная страница, если «голый» домен — то весь сайт.

Анализ домена

Я запросил статистику по своему блогу для Яндекса. Вот один из наиболее интересных отчетов — по позициям:

serpstat-alexeytrudov.jpg

А потом сравнил ее с данными из Метрики:

Lichnyiy-blog-----poiskovyie-frazyi-----YAndeks.Metrika-Opera.jpg

Как видим, пересечение по интентам (пользовательским интересам) весьма точное. Serpstat выделяют следующие темы:

  • Отзыв о Яндекс.Кассе
  • SEO-аудит — что такое
  • Мотивация и цели
  • Когда публиковать рекламу в ВК
  • Сайт или группа в ВКонтакте — что лучше?

Все эти страницы действительно получают больше всего трафика из Яндекса. Разумеется, статистика на месяц-два отстает от реального положения вещей. Например, сервис показывает как один из важных ключей «кусто яндекс». Обзор этой программы когда-то действительно собирал неплохой трафик. Сейчас о браузере подзабыли, поэтому слово «кусто» ни разу не встречается среди 100 популярных ключевиков для блога.

В целом, данные актуальны и достоверны (сделал аналогичные проверки еще на нескольких сайтах).

Инструмент хорошо подходит для анализа ниши, выявления перспективных запросов, по которым работают конкуренты.

Помимо общей статистики по видимости домена, выводится перечень наиболее успешных страниц.

Кликнув на ссылку , мы переходим к аналогичному отчету, но уже на уровне 1 url.

Анализ страниц

Помимо собственно данных по видимости здесь есть очень интересная статистика по упущенным фразам. Это запросы, по которым ранжируются конкуренты страницы.

На анализируемом url скорее всего уже есть контент, адекватный упущенным ключам, но он недостаточно оптимизирован, чтобы собирать трафик по ним. Идея очень интересная.

С другой стороны, использовать эти данные напрямую (выгрузил список — отдал копирайтеру/линкбилдеру) скорее всего не получится. Причин может быть масса:

  • Страница уже лидер и «выгребает» большую часть соответствующей ей семантики.
  • Страница наоборот плохо ранжируется и не дает достаточно статистики для анализа конкурентов.
  • Ключевые слова из отчета на самом деле требуют иного контента на отдельном url.

Например, рассмотрим самую популярную страницу с моего блога:

Из-за того что основной конкурент — мощный сайт собственно Яндекс.Кассы, инструмент предлагает не особо реальный для продвижения на одной странице набор.

А вот «упущенное» для моего инструмента принятия рациональных решений.

Сомневаюсь, что мне стоит использовать такие ключи на этой странице.

Впрочем для поисковой аналитики и принятия на ее основе решений по развитию сайта инструмент более чем полезен. Просто требует серьезной ручной работы. Но благодаря богатству данных (не только частотность, но и сила связи, наличие/отсутствие других релевантных страниц на сайте) пользоваться им довольно удобно.

Хотелось бы больше возможностей — например, отсечения тех же навигационных запросов, по которым нереально обойти витальные сайты — но даже так из отчета можно вытащить множество полезных идей.

Немного раздражает, что система иногда решает за пользователя, какой отчет ему показать:

Но в целом этот раздел — статистика по доменам и url — удобен и информативен.

Анализ ключевых фраз

У Google нет инструмента, дающего такую же подробную статистику, как и Wordstat Яндекса. Поэтому сбор и анализ семантики под продвижение в англоязычном Интернете превращается в непростую задачу.

Serpstat пытается решить ее по нескольким направлениям.

Подбор запросов

Прежде всего это выгрузка вариаций запросов из их базы (по сути, полный аналог Wordstat). Инструмент нужный и полезный — при условии достаточной полноты базы.

Я протестировал разные типы запросов. Объемом статистики скорее доволен, чем нет. Однако в узких нишах отчеты довольно куцые — а ведь именно данные по ним самые интересные и ценные.

Для примера — запрос «food exhibition»:

А теперь посмотрим все тот же Wordstat:

То есть даже в Яндексе 100 раз в месяц ищут что-то связанное с продуктовыми выставками на английском. Неужели в Google ищут меньше?

Разумеется, это замечание — не претензия в адрес инструмента, по частотности он использует данные Adwords. Нужно иметь этот факт в виду и использовать дополнительные источники.

Для полной картины посмотрим, как с запросом справится SEMrush:

Чуть лучше, но непринципиально.

Похожие запросы

Эти фразы ищутся на основании «подобия ТОП-20 выдачи». Проще говоря, если выдача по разным ключам наблюдаются одни и те же ссылки в выдаче, то запросы сходны (имеют общий интент).

Увы, для «food exhibition» сервис ничего не нашел:

Для более популярных запросов, впрочем, находятся сотни и тысячи вариаций, что радует.

Парсер подсказок

Наконец, сервис реализует самую мощную палочку-выручалочку — парсер поисковых подсказок. Тут уже есть где разгуляться:

Перечитал раздел и понял, что в нем одна критика. Пожалуй, я несколько несправедлив. Комбинируя инструменты, можно собрать качественное семантику даже в узких нишах. Просто ни один инструмент не даст готовое ядро сразу.

Также отмечу отличный интерфейс в этой части. Здесь ничего не раздражает, работать удобно. Это важно. Скажем, к SEMrush я почему-то привыкнуть так и не смог.

Анализ SERP

Попытал счастья с многострадальными «food exhibition»:

По популярным запросам работает хорошо. Не только освобождает от необходимости возиться с proxy для задания нужного региона в Google, но и дает информативную справку по выдаче:

Контент-маркетинг

По идее — довольно любопытный инструмент для подсказки потенциально интересных тем по продукту. Ищет информационные запросы.

Я попробовал подобрать инсайты для собственной задачи — продвижения моего сервиса анализа сайта.

Вторая часть страницы:

В общем, найти интересные идеи в принципе можно, но вряд ли их достаточно для взрывного роста. Для успеха в контент-маркетинге как раз-таки важно откопать такие темы, которые уже интересуют людей, но еще не отразились в статистике поисковиков. Иначе ваш материал рискует стать одним из тысячи на ту же тему.

Я не специалист по контент-маркетингу, но по опыту своего блога ответственно заявляю: больше всего репостов/подписчиков/заказов мне принесли те статьи, которые очень слабо соотносятся с поисковым спросом.

Анализ ссылок

Вот этот отчет понравился «от и до».

Во-первых, полнота данных на высоте. Я протестировал на своем блоге — бесплатный linkpad нашел всего 19 ссылающихся доменов. Зато Serpstat — 49. Платить есть за что.

Во-вторых, учтены оказались и довольно свежие линки. Например, пару недель назад на меня сослался pozitivator, создатель агрегатора SEO-блогов. Ссылка уже в базе!

В-третьих, порадовал полезный отчет «Потерянные ссылки».

В-четвертых, интерфейс в этой части прост и удобен.

Возможно, этот инструмент и не лучше сервисов, специализирующихся на поиске обратных ссылок. Однако если вы уделяете линкбилдингу не основное место в своей SEO-стратегии (что весьма мудро), то в этом случае нет нужды дополнительно раскошеливаться на более «навороченые» решения. Сила Serpstat — в разнообразии возможностей, которые он дает.

Аудит сайта

Внимание! Уберите от экрана детей, беременных женщин и животных со слабой психикой!

Шутка. Ничего страшного не будет. Дело в том что этот раздел — полная противоположность предыдущему. Худшая часть сервиса, на мой взгляд.

Давайте посмотрим.

Вот экран настройки:

Нам сразу же ставят ограничение по лимитам. Чем это плохо?

  • Во-первых, владелец сайта может понятия не иметь сколько у него в реальности страниц. Он хочет получить эту информацию (в том числе) от аудита.
  • Во-вторых, большой проект на скромном тарифе не проанализировать. Понятно, что парсинг требует ресурсов, но в таком случае можно хотя бы разрешить сканировать только определенный раздел, работать по частям.

Хорошо, ставим лимит, запускаем парсинг.

Ждем еще. Вот результат:

В отчете — стандартные проверки. Мета-теги, коды ответа, заголовки, редиректы… Все это с успехом проверяют десктопные инструменты, например Comparser или Screaming Frog. Причем они дают куда больше информации и возможностей для манипуляции ей.

Не все в порядке и с интерпретацией данных:.

Кто сказал, что title не должен быть длиннее 65 символов? В некоторых случаях следование этому совету принесет только вред. См. эту статью про длину title.

Пояснительные тексты содержат ошибки:

(Вообще-то влияние мета-тега распространяется на всю страницу, а не на участок текста).

Интерфейс кое-где вызывает недоумение:

Что значит исправленные ошибки? Аудит для этого сайта делается впервые. Зачем сообщать о том, над чем нет необходимости работать?

Ну и на закуску:

Узнаете? Это советы из Google Page Speed Insights. Целых пять штук записано в «критичные ошибки».

Что сделает неопытный владелец сайта, увидев в аудите такие грозные предупреждения? Правильно, начнет требовать от своего программиста, чтобы тот немедленно все исправил. Это не всегда легко, поэтому более значимые для продвижения проблемы могут оказаться заброшены на длительное время.

Я уже писал на тему повального увлечения Google Page Speed Insights. В статье приведен эксперимент, расставляющий точки над i. Прочитайте, запомните на всю жизнь и никогда не считайте рейтинг этого сервиса фактором ранжирования или показателем реальной скорости сайта.

Мониторинг позиций

Глубоко не тестировал, так как аналогичных инструментов предостаточно, свою основную функцию они все выполняют примерно одинаково. Но порадовали некоторые особенности сервиса:

  • Подбирает по домену варианты запросов для постановки на мониторинг. Если важно мониторить не все ключи, а только несколько маркерных, это довольно удобно.
  • Отслеживает конкурентов, в том числе распределение долей трафика.
  • Для популярных ключей показывает историю (если кто-то уже мониторил этот запрос).

Нужно понимать, что это инструмент именно мониторинга. То есть он отслеживает изменения за достаточно длительный период. Для разовой проверки позиций использовать нет смысла — данные собираются не мгновенно.

Итоги. Стоит ли пользоваться Serpstat-ом и если да, то для чего?

Как видите, сервис содержит серьезный набор инструментов для разных задач. Они сильно отличаются по качеству и степени проработки.

Мои личные выводы, кратко:

  • Мониторинг позиций — неплохо, с парой уникальных «фишек».
  • SEO-аудит — пока так себе.
  • Статистика по домену и url — отлично, крайне полезный инструмент.
  • Анализ ключевых фраз — к размеру базы есть вопросы, в комплексе работает хорошо.
  • Контент-маркетинг — скорее игрушка, чем серьезный помощник.
  • Анализ SERP — есть баги, но в целом удобно.
  • Анализ ссылок — отлично, вообще без нареканий.

Многие разделы (в том числе модуль SEO-аудита), как я понимаю, еще в бете, так что могут быть улучшены.

Что же с вопросом в заголовке? Может ли Serpstat стать инструментом взрывного роста? Правильный ответ: да, может. Но это не волшебная палочка, а инструменты аналитики. Иначе говоря, к ним нужен еще один инструмент. А именно — непустая голова оптимизатора. С таким сочетанием можно серьезно экономить время на анализ конкурентов и подбор семантики, подбирать «обходные пути» для повышения трафика.

В общем, если второй инструмент у вас на плечах есть — регистрируйтесь и пользуйтесь Serpstat-ом! В плане статистики по выдаче и анализа ссылок — смело рекомендую!

ПоделитьсяТвитнутьПоделитьсяОтправитьПодписка на новые статьиМой англоязычный блог

Сейчас на рынке появляется все больше веб-сервисов, упрощающих работу маркетологам. Serpstat основан в 2013 году и является здесь новичком, но  с уже реализованным большим функционалом по анализу конкурентов в Yandex или Google и серьезными планами на будущее.

Serpstat — сервис с акцентом как на рынки СНГ так и на запад. Ведь, где еще найдешь сервис, где можно проанализировать рынки Литвы, Латвии, Беларуси и так далее. И это, как я считаю, его первое уникальное отличие. Ведь у его конкурентов, таких как SemRush, Ahrefs, Moz, SpyWords — акценты на другой набор стран.

Ценообразование

Так как подобных сервисов уже на рынке довольно много, то первое на что я обращаю внимание — это цена. Она должна быть конкурентной и ни в коем случае не больше, чем реально стоит сервис. Стоит ли Serpstat своих денег? Ответ: однозначно ДА! Но об этом позже. А теперь поговорим о тарифах. Они в Serpstat делятся на индивидуальные и для компаний.

Рисунок 1. Индивидуальные тарифы

Как видим самый минимальный тариф начинается от 19 USD в месяц. Для начинающих веб-мастеров, seo-специалистам и маркетологам — он подойдет для ознакомления с сервисом. Одно, что смущает — это только 100 строк в отчетах. Это большой недостаток. Конечно, что то более серьезное начинается с тарифа Plan B за 69 usd. В нем 15 000 строк в отчетах. Многовато по цене… Лично вот для меня не хватает тарифного плана между 19 usd и 69 usd. Вот именно такой тариф бы был востребован вебмастерами среднего звена.

Одно мне не понятно, почему доступ к Google.kz сделали только с тарифного плана 299 usd? Мне кажется это глупо. Доступы к разным странам, поисковикам в них — это должно быть на любом тарифе. А вот уже возможности — количество строк в отчете, доступ к API, количество запросов в день и так далее — это уже можно варьировать.

В тоже время минимальная цена для компаний начинается с 499 usd, но предоставляет гораздо более широкие возможности и более объемные данные.

Рисунок 2. Тарифные планы serpstat для компаний

Я не буду подробно описывать возможности каждого тарифного плана — это не имеет значения в рамках данного обзора. Вы можете изучить это и сами на официальной странице Serpstat и там же зарегистрироваться хотя бы на минимальный тариф.

А теперь перейдем непосредственно к самому интересному — начинке Serpstat. Какие же он нам предоставляет инструменты?

Обзор функциональности + полезные кейсы

Список возможностей сервиса приятно поражает. Я его буду рассматривать и описывать на реальном примере. Мне стоит задача изучить нишу связанную с интернет-маркетингом — это что связано с seo, контекстной рекламой, продвижением в целом, заработке в интернете и так далее. Изучить конкурентов, выявить их слабые и сильные стороны, подобрать ключевые запросы для последующего написания под них статей.

Анализ домена

Это первый инструмент сервиса serpstat. Он делится на анализ доменов и анализ отдельных страниц. Рассмотрим их более детально.

Обычно мы всегда знаем пару конкурентов в своей тематике. Но не представляем всей картины в целом. Допустим возьмем для старта нашего анализа домен известного блогера devaka.ru. И посмотрим какую информацию выдаст нам serpstat в инструменте анализ доменов. Поисковую системы выбираю yandex.ru (Москва) и google.ru поочередно. Так как информацию по домену в каждой из этих поисковых системах можно получить разную.

#1 кейс. Первый отчет, который нам предоставляет серпстат — это суммарный отчёт. Здесь в удобном виде собрана самая важная информация о домене.

Рисунок 3. Анализ домена — суммарный отчёт

[box type=»info»] Сразу можно сделать выводы о видимости сайта, суммарном трафике и количестве ключевых фраз по которым домен ищется в топ 50 Яндекса. Понятно, что эти все показатели носят примерный характер, но этого более чем достаточно для аналитики. Допустим у devaka.ru — 5708 ключевых фраз. Я могу зайти в более детальный отчет «ключевые фразы» и уже сейчас взять для себя ключевики для написания будущих статей. Вот это первое полезное практическое применение.[/box]

#2 кейс. Второе практическое применение — это отчет «история изменения видимости в органике», который также находится в суммарном отчёте.

Рисунок 4. История изменения видимости в органике

Из этого отчета можно сделать вывод попадал ли этот сайт под какие-нибудь фильтры. К примеру мы видим, что домен devaka.ru не попадал под новый фильтр Баден-Баден и его видимость в целом стабильна, хотя и были некоторые всплески и падения в 2016 году. То есть это хороший пример конкурента.

#3 кейс. Следующий отчет представляющий реальную ценность — это «страницы с наибольшей видимостью или страницы лидеры».

Рисунок 5. Страницы с наибольшей видимостью конкурента в Yandex
Рисунок 6. Страницы с наибольшей видимостью конкурента в Google

Практическая ценность его в том, что можно найти самые лучшие страницы сайта, которые ищутся в поисковиках по наибольшему количеству фраз. И таким образом отыскать так называемый «вечнозеленый контент», дающий автору постоянный трафик. Затем можно провести тщательный анализ этих страниц, посмотреть какие контент-фишки использует автор, стиль написания и сделать что то похожее и лучшее у себя. И это будет давать трафик.

[box type=»info»] Я специально привел два отчета для Яндекса и Google, чтобы показать их различие. То есть суть в том, что надо обязательно смотреть одни и те же отчеты для разных поисковых систем![/box]

#4 кейс. Следующее практическое применение возможностей серпстата — это отчет «конкуренты в поисковой выдаче».

Рисунок 7. Конкуренты в поисковой выдаче

Данный отчет дает нам важное представление о том, что вообще твориться в поисковике по интересующей нас тематике. Какие там конкуренты, что они из себя представляют. Видим информацию о количестве фраз у домена, которые ищутся в поиске, количество общих фраз между искомым доменов и доменов конкурентом, релевантность между собой и видимость.

Далее я всегда глазами пробегаю каждый сайт и удостоверяюсь в том, что его тематика действительно пересекается с моей. И выбираю в итоге 5 сильных конкурентов для дальнейшей работы. И уже с этих новых сайтов также выгружаю ключевики и собираю семантическое ядро. Все просто и удобно!

#5 кейс. Сравнение доменов. Допустим я выбрал 2 домена конкурента и свой домен seowind.ru и решил сравнить их между собой. Получился такой отчет:

Рисунок 8. Сравнение 3 доменов

Эта инфографика позволяет сразу же понять как пересекается семантика у этих сайтов между собой. Например, между devaka.ru, wpnew.ru и моим скромным блогом — всего 110 совпадающих фраз. Вот их мне не интересно видеть в семантическом ядре. Интерес, как раз таки, представляют фразы по которым мой домен не пересекается с другими. Допустим перейдем и посмотрим уникальные фразы сайта wpnew (у него их 4564)

Анализ страниц

Этот инструмент можно использовать как для анализа урлов конкурентов так и анализа страниц своего сайта. Покажу пример кейса.

#6 кейс. Допустим у меня есть страница — https://www.seowind.ru/baza-znanij-seo/301-redirekt/. Проанализируем её и посмотрим, что полезного можно из этого взять.

Рисунок 9. Ключевые фразы на странице

Первое что можно взять — это данные о общем количестве поисковых фраз искомой страницы, которые ищутся в топ 50 поисковика. У меня их 93. Это уже некая точка отсчета. Попозже напишу, что я имею ввиду.

И далее сама таблица ключевых фраз с позициями и точными частотностями. Смотрим, к примеру, на интересные запросы, находящиеся за топ 10 и думаем как оптимизировать под них страницу. К примеру у меня таких запросов — 76. Есть куда работать! Вот это первое применение инструмента анализ страниц.

#7 Кейс. Страницы конкуренты в поисковой выдаче — еще один практический отчет. Он показывает страницы, которые имеют отличную видимость по запросам исследуемой страницы (напомню что у меня таких 93). Вот по этим 93 запросам они и хорошо ранжируются в топ 20 поисковика. Еще здесь есть статистика по количеству шаров в Facebook. Но как по мне, к сожалению, эти цифры далеки от реальности.

Рисунок 10. Страницы конкуренты в поисковой выдаче

Почему то разработчики Serpstat не включили в эту таблицу данные количества общих слов по которым ищутся страницы конкурентов в поисковике. Это плохо. Потому что, имея данные по количеству таких слов, можно отыскать действительно успешный url и посмотреть как у него организован контент, позаимствовать какие то фишки и так далее.

Но выход есть! Это отчет «URL VS URL». Можно сравнить по 3 url. Берем поочередно по 3 урла из топ 10 конкурентов (рисунок 10) и сравниваем. Наша цель получить данные по количеству ключевых фраз в URL.

Рисунок 11. Отчет «сравнение урлов»

Данные сводим в таблицу (я взял 7 урлов для примера). Получаем, что то типа:

Анализируемые URL Количество ключевых фраз, по которым ранжируется URL в Yandex
https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/indeksatsiya/301-redirekt.html 218
http://web-optimizator.com/301-redirekt-htaccess/ 254
https://canwas.ru/blog/proekty/30-primerov-301-redirekta-htaccess/ 256
http://webmastermix.ru/seo-optimization/261-kak-nastroit-301-redirekt-v-htaccess.html 64
https://semantica.in/blog/10-populyarnykh-301-redirektov-v-htaccess.html 177
http://blogiseo.ru/blogovedenie/kak-nastroit-301-redirekt.html 52
https://www.darvin-studio.ru/about/articles/state-nastroyka-301-redirekta-cherez-htaccess.html 72

Вывод из этих данных для меня следующий. Наибольший интерес для дальнейшего исследования представляют https://canwas.ru/blog/proekty/30-primerov-301-redirekta-htaccess/ и http://web-optimizator.com/301-redirekt-htaccess/ — у них больше всего фраз.

#8 кейс. Также есть еще один нужный отчет  — «упущенные ключевые фразы». Он показывает ключевые фразы, по которым моя исследуемая страница не ранжируется даже в топ 100 Google или топ 50 Яндекса, но зато ранжируются страницы-конкуренты в топ 20 Yandex.

Рисунок 12. Упущенные ключевые фразы

Видно, что у меня таких фраз — 74. И я эти ключевики могу использовать для расширения семантического ядра на продвигаемой странице.

Анализ ключевых фраз

Здесь по сути такой же анализ, как и в предыдущих отчетах, только он верен для ключевых фраз. Также доступны отчеты:

  • суммарный;
  • подбор фраз;
  • похожие фразы;
  • поисковые подсказки (то что поисковая система предлагает, когда вводишь запрос);
  • страницы-лидеры;
  • конкуренты;
  • PPC — анализ (можно посмотреть по каким фразам рекламируются в контекстной рекламе);
  • контент- маркетинг;
  • анализ SERP.
Рисунок 13. Анализ ключевой фразы

[box type=»info»] База serpstat по ключевым запросам оставляет желать лучшего. Меня не впечатлило. Это также недостаток сервиса. Мало данных особенно по информационным запросам. Тот же Keyso предложит гораздо больше информации. Например, по запросу «переход на https» мне предложило только 4 вариации. Это мало. В том же вордстате и то гораздо больше. Как минимум надо выводить тот же вордстат, google adwords по запросам и добавлять свое. Вот тогда будет эффект.[/box]

Из того, что понравилось и что можно как-то использовать — это отчет поисковые подсказки. Но с другой стороны тот же keycollector это парсит в реальном времени на ура. Так что спорный отчет для меня. По другим отчетам инструмента — анализ ключевой фразы — я для себя практического применения не вижу.

Анализ ссылок

Этот инструмент меня приятно удивил. Точность его высокая. Проверил на своих проектах.

#9 кейс. Суммарный отчет «анализ ссылок» (рисунок 14). Анализ можно делать по доменам и поддоменам и отдельно по урлам.  Здесь находится довольно точная информация по бэклинкам исследуемого домена. Здесь и количество ссылающихся доменов и страниц, а также подробная информация по количеству уникальных ссылающихся IP адресов и подсетей.

Для практического применения нас интересует здесь сам график роста ссылочной массы, а также количество ссылающихся доменов. Наша цель, если мы хотим достигнуть уровня данного конкурента иметь ссылочную массу не хуже. Интересны метрики Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank, которые показывают авторитетность и трастовость страницы. Их можно использовать, если вы ищите доноров для простановки обратных ссылок.

Рисунок 14. Анализ ссылок — суммарный отчет

В по ссылке «ссылающиеся домены» можно провалиться в отчет (рисунок 15):

Рисунок 15. Ссылающиеся домены

Конечно, этот отчет представляет особую ценность, так как можно легко отыскать хороших доноров и для своего сайта. Где то проставить бесплатно, где то договориться на платных условиях. Варианты разные. Главное, что это сайты где реально можно получить ссылку. А с помощью всё те же метрик Alexa Rank, Serpstat Page Rank и Serpstat Trust Rank, которые есть в данной таблице, можно выбирать сразу лучших доноров.

Мониторинг позиций

Полезный инструмент. Сразу после добавления проекта, настройки региона и фраз, начинает собирать позиции. Строит красивые графики. Можно давать доступы другим людям, например вашим клиентам. Инструмент совершенно не новый и каких то особенных фишек, которые бы выделили его от других конкурентов, я не нашел.

Поэтому скорее данный функционал, как мне кажется, идет просто в дополнение к тому что уже сделано. Ну, видимо, чтобы было все в одном месте. Это правильно. Но

Аудит сайта

Вот тут для вас у меня последний 10 кейс. Вообще услуги автоматических аудитов сейчас представляют много сервисов. У каждого есть свои плюсы и минусы. Аудит сайта в Serpstat еще слабо развит. Мало данных для анализа лично для меня. Например, хотелось бы видеть данные по внедренной микроразметке, данные по XML карте сайта, анализ на https mixed content, незаполненный ALT и так далее.  Но есть и полезные отчеты, например, глубина краулинга, типы редиректов (рисунок 16) .

Рисунок 16. Вот так выглядит аудит сайтов

По правилам юзабилити идеально когда любая страница на вашем сайте доступна с главной не более чем за 3 клика. Вот глубина краулинга и показывает, количество страниц до которых нужно доходить за 1,2,3,4,5,6 кликов. На примере аудита (рисунок 16) — видно, что по исследуемому сайту нужно работать. Это положительно скажется на пользовательском опыте.

В остальном все как и везде: 

  • коды ответов серверов;
  • анализ мета-тегов;
  • заголовки;
  • редиректы;
  • индексация страниц;
  • ссылки;
  • параметры сервера;
  • скорость загрузки.

Большинство из этого сейчас отображается новый Яндекс Вебмастер. Бесплатно. Поэтому задумка хорошая, но еще предстоит много внедрить и развить. Нужные какие то прорывные фишки, которых нет у других конкурентов. Например, работа с текстами. Текстовый аудит или анализатор. С учетом Баден-Бадена не хватает таких инструментов. По скорости загрузки не мешало бы не просто брать готовые рекомендации из Google Pagespeed, а каким то образом замерять реальную скорость загрузки в секундах.

Подведем итог

Сервис Serpstat безусловно стоит своих денег и в нем обязательно нужно зарегистрироваться и поработать. Особую ценность имеют 3 инструмента — это анализ домена, страниц и ссылок. Я показал в реальных кейсах, как их можно использовать с пользой. Инструменты «аудит сайтов» и «мониторинг позиций» — сыроваты и не имеют чего то такого уникального, что хотелось бы отметить. Также хотелось бы чтобы появился тарифный план между 19 и 69 usd.

В общем создателям Серпстата есть что дорабатывать и есть куда расти. А так молодцы! Меня сервис порадовал. Буду им пользоваться.

19 марта 2019 Анализ сайта (своего или конкурентов) с помощью онлайн-сервиса SerpStat—> Долбим диджитал

СОДЕРЖАНИЕ

Как выяснить, сколько трафика получают конкуренты

Как узнать ключи, по которым конкурент получает трафик?

Как вычислить поддомены сайта?

Как выяснить, какие страницы сайта больше всего посещают?

Как узнать, кто является основными конкурентами?

Как узнать ссылочную массу конкурента?

Хватит ли бесплатного аккаунта?

Резюмируем

Конкуренты – головная боль, сила которой может меняться как от региона к региону, так и от ниши к нише. Давить на эту головную боль мы сейчас не будем. Вместо этого, мы поговорим о том, как эту боль смягчить, а если точнее – как выяснить, по каким поисковым запросам конкуренты получают поисковый трафик, а главное – по каким поисковым запросам трафика нет, но он вполне мог бы быть. Поможет нам в этом условно-бесплатный онлайн-сервис SerpStat. Это реально очень крутой сервис, с помощью которого можно добыть просто неисчерпаемое количество полезной информации как по своему сайту, так и по конкурентам. Этим и займёмся.

image003.png

Первым делом регистрируемся, логинимся, далее в приведенной выше форме указываем адрес сайта, который необходимо проанализировать, поисковую систему, а также регион (для Яндекса) или страну (для Google), затем нажимаем «Поиск» и тем самым запускаем анализ. На выходе получается примерно вот такой отчет:

image005.png

Теперь давайте разбираться, что со всем этим добром можно сделать.

Как выяснить, сколько трафика получают конкуренты

В данном случае анализ был по Яндексу. Обратите внимание, что по данным SerpStat, у нас суммарный трафик составляет порядка 3600 визитов. Если же открыть Яндекс.Метрику и запросить статистику посещений, то мы увидим, что на самом деле посещений примерно столько же и было.

image007.png

Да, мы не спорим, данные отличаются, но погрешность вполне в пределах допустимой. К тому же супервысокая точность при подсчете посещаемости, как правило, не требуется.

Отсюда можно сделать простой вывод – с помощью SerpStat можно буквально в 2 клика выяснить, какой объем трафика получают интересующие Вас конкуренты, а заодно и прикинуть, насколько Вы от них отстаёте (или они от Вас отстают).

Как узнать ключи, по которым конкурент получает трафик?

В суммарном отчёте кликаете по «Ключевые фразы» (в нашем примере их 3227), сервис Вас перенесёт на страницу с более подробной статистикой:

  • ключевые фразы, по которым сайт получает трафик;
  • позиции сайта по каждому ключу;
  • частотность этих ключей в точном и широком соответствии;
  • ориентировочный трафик по каждому ключу;
  • стоимость клика (если по данному ключу запускать рекламу в Яндекс.Директе);
  • релевантная страница;
  • количество документов, которые вообще попали в выдачу по данному запросу.

image009.png

Вывод – можно буквально в пару кликов выяснить, по каким ключам сайт конкурента находится в ТОП-10 поисковой выдачи. Что делать с этим списком – это уже отдельный разговор: кто-то использует для того, чтобы вывести свой сайт в ТОП-10 по этим же ключам, кто-то по ним запускает контекстную рекламу, и т.д.

А вот теперь самое интересное. Можно настроить фильтр вот таким вот образом:

image011.png

Т.е. применение данного фильтра даст нам возможность получить список ключей, по которым сайт имеет вполне неплохие позиции, но при этом не попадает в ТОП-10 поисковой выдачи.

image013.png

Чем же может быть полезен данный список? Очень просто.

Если Вы анализируете сайт конкурента, то по факту Вы получаете список ключей, по которым конкурент не смог (или не захотел) выйти в ТОП-10. Грех не воспользоваться этим, т.е. оптимизируете сайт под эти запросы и получаете все шансы обойти конкурента по этим запросам и получить дополнительный трафик.

Если же Вы анализируете свой сайт – по факту данный список является подсказкой, по каким запросам сайт необходимо дооптимизировать в самую первую очередь. Именно ДОоптимизировать, поскольку сайт уже имеет хорошие позиции и до ТОПа ему не хватает совсем чуть-чуть.

Вывод: можно буквально в несколько кликов получить список ключей, по которым имеет смысл чуть-чуть подтянуть сайт, а также получить список ключей, по которым можно легко обойти хотя бы некоторых конкурентов.

Как вычислить поддомены сайта?

Формирования суммарного отчета (мы это сделали в самом начале) для данных целей будет вполне достаточно. Сформировав отчёт, достаточно просто пролистать его чуть-чуть вниз.

image015.png

ВАЖНО!!! Поддомен stelki используется исключительно для контекстной рекламы, т.е. от индексирования он скрыт. Тем не менее, SerpStat его всё равно увидел.

Как выяснить, какие страницы сайта больше всего посещают?

Для этих целей тоже будет достаточно сформировать суммарный отчет и прокрутить его вот досюда:

image017.png

В таблице мы видим как адреса самых популярных страниц, так и количество ключей, по которым страница находится в ТОПе. Крайне полезный инструмент для анализа конкурирующих сайтов, поскольку позволяет подглядеть, за счет чего конкуренты получают трафик, а также прикинуть, какие страницы еще требуется создать для привлечения дополнительного трафика.

Как узнать, кто является основными конкурентами?

На этот раз мы тоже ограничимся суммарным отчётом. Просто пролистываем его вот до этого блока:

Можно, конечно, кликнуть на заголовок и получить более подробный отчет, но имеющейся в суммарном отчете информации в большинстве случаев вполне хватает. Ну а самое главное – можно сформировать суммарный отчет по каждому из конкурентов, а из него получить информацию и по ключам, по которым конкурент находится в ТОПе, и по наиболее часто посещаемым страницам, и т.д.

Как узнать ссылочную массу конкурента?

В этот раз ограничиваться суммарным отчетом уже не будем, но начнём именно с него. Пролистываем для начала отчет до блока «Обратные ссылки».

Обратите внимание, что из этого блока можно сформировать 3 дополнительных отчета:

  • ссылающиеся домены (т.е. если 10 доменов многократно ссылаются на сайт, то всё равно будет указано 10 доменов);
  • ссылающиеся страницы (количество страниц, на которых были замечены ссылки на анализируемый сайт);
  • сколько всего ссылок на анализируемый сайт было замечено сервисом.

Выглядят эти отчеты примерно вот таким образом:

Данные отчеты будут крайне полезны для анализа ссылочной массы как Вашего сайта, так и ссылочной массы конкурента, т.к. после анализа можно будет прикинуть, сколько и каких ссылок еще нужно докупить (или бесплатно разместить), чтобы отодвинуть конкурентов на более низкие позиции, чем у Вас.

Хватит ли бесплатного аккаунта?

Скорее нет, чем да. Во-первых, очень жестко ограничивается количество запросов (30 запросов в день). Во-вторых, многие отчеты очень сильно урезаны.

В-третьих, у некоторых функционал вообще не доступен.

Более того, помните, как мы пытались настроить фильтр, чтобы посмотреть список ключей, по которым сайт в пределах ТОП-25, но за пределами ТОП-10? Так вот, в бесплатном режиме фильтр настроить не получится.

Именно поэтому мы всё-таки рекомендуем пользоваться данным сервисом в платном режиме, тем более что Вас никто не заставляет платить вот прям строго ежемесячную абонентскую плату. Если Вы продвигаете сайт самостоятельно – можете оплатить тариф на 1 месяц, в течение месяца проанализировать себя и конкурентов, а потом просто перестать платить сервису, т.к. нужная Вам информация уже добыта. Дооптимизировали сайт по собранным ключам – оплатили месячный аккаунт, провели повторный анализ, перестали платить, и т.д.

Разумеется, для агентств, занимающихся продвижением сайта, гораздо более приемлем вариант годовой подписки, т.к. в месяц приходится анализировать по несколько сайтов, т.е. платить сервису в любом случае придется ежемесячно, вот только с годовой подпиской оно выходит куда дешевле.

Резюмируем

Так, что же мы выяснили из данной статьи?

Мы выяснили, что с помощью данного сервиса можно провести достаточно глубокий анализ конкурентов и выяснить:

  • по каким поисковым запросам они уже привлекают трафик (а главное – прикинуть, как по этим запросам обойти конкурентов);
  • по каким запросам пытаются привлечь, но у них пока не получается (что не получается у них – вполне может получиться у Вас);
  • получить приблизительные данные по посещаемости сайта конкурента (позволяет прикинуть, на какой трафик вообще можно рассчитывать в пределах выбранной вами ниши);
  • получить огромное количество данных для анализа ссылочной массы (поможет разработать собственную стратегию ссылочного продвижения);
  • получить список основных конкурентов для дальнейшего анализа (теперь Вы будете знать, кого анализировать);
  • вычислить поддомены конкурента.

Также мы выяснили, что, увы, исчерпывающую информацию Вы сможете получить только на платных тарифах, ибо в бесплатном режиме функционал сильно урезан.

А как конкурентов анализируете Вы?

Используемые источники:

  • https://alexeytrudov.com/web-marketing/service/obzor-serpstat-chto-i-pravda-vzryivnoy-instrument.html
  • https://www.seowind.ru/baza-znanij-seo/ispolzuem-serpstat-na-realnyh-primerah-analiza-konkurentov-10-prakticheskih-kejsov/
  • https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/analiz-sayta-svoego-ili-konkurentov-s-pomoshchyu-onlayn-servisa-serpstat/

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий